Partecipa alla quinta edizione della Digital School di Aruba Business!
In un ecosistema digitale in cui le competenze professionali evolvono alla velocità di un prompt, partecipa a un percorso formativo completamente gratuito dedicato ad agenzie, freelance e web marketers pronti a governare la trasformazione del proprio lavoro nell'era dell'Intelligenza Artificiale.
Scopri come sfruttare l'automazione predittiva su Google Ads, gli insight generativi di Analytics e la content intelligence sui Social, con strategie subito applicabili per governare algoritmi sempre più autonomi nel tuo lavoro quotidiano!
➔ Il format si rinnova!
Quest’anno il percorso si sviluppa in una nuova ed entusiasmante modalità ibrida. Inizieremo giovedì 25 giugno 2026, dalle 11:30 alle 13:00, con un evento di lancio di 90 minuti comprensivo di intervento formativo e roundtable. Questo primo appuntamento live si terrà all'interno del WMF - We Make Future, Il Più Grande Evento sull'Innovazione Digitale, l'Intelligenza Artificiale e la Tecnologia, all'interno di una saletta privata dedicata.
Attenzione: l'accesso in presenza al WMF è riservato in esclusiva ai primi 50 utenti che si registreranno alla School!
➔ Cosa include l'iscrizione
➔ Cosa include l'iscrizione
Iscrivendoti, ti assicuri un posto in prima fila per dominare il marketing di domani, con la massima flessibilità. Se non riesci a partecipare dal vivo o a connetterti in tempo reale, nessuna preoccupazione: la registrazione dell'evento di lancio, i 4 webinar formativi e la roundtable conclusiva saranno resi integralmente disponibili anche on-demand all'interno della piattaforma. Potrai seguire le dirette, rivedere ogni sessione al tuo ritmo e accedere a tutti i preziosi materiali formativi delle quattro edizioni passate.
IL PROGRAMMA
Tutti gli appuntamenti sono in programma dalle 16:30 alle 18:00
25 giugno (ore 11:30 - 13:00) - EVENTO IN PRESENZA
La moderna strategia organizzativa delle aziende considerando l'evoluzione di Google Ads, Analytics e Social.
L’AI va ormai considerata parte dell’infrastruttura di business delle imprese. La roundtable esplora come l’AI stia riscrivendo i processi aziendali e i modelli delle agenzie ICT. Analizzeremo l’impatto su Google Ads (automazione predittiva), Analytics (insight generativi) e Social (content intelligence), definendo nuove metriche di ROI e strategie per governare algoritmi sempre più autonomi.
La moderna strategia organizzativa delle aziende considerando l'evoluzione di Google Ads, Analytics e Social.
L’AI va ormai considerata parte dell’infrastruttura di business delle imprese. La roundtable esplora come l’AI stia riscrivendo i processi aziendali e i modelli delle agenzie ICT. Analizzeremo l’impatto su Google Ads (automazione predittiva), Analytics (insight generativi) e Social (content intelligence), definendo nuove metriche di ROI e strategie per governare algoritmi sempre più autonomi.
Questo primo appuntamento live si terrà in una saletta privata all'interno del WMF - We Make Future, il più grande festival sull'Innovazione Digitale e l'Intelligenza Artificiale.
Mauro Lupi - Head of Consulting @ Search On Media Group
Mauro Lupi - Head of Consulting @ Search On Media Group
Davide Carabetta - Web Analyst @ Search On Media Group
Luca Vannucci - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
Gabriele Benedetti - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
14 luglio
Mappare Buyer Persona azionabili nell'era dell'AI
Mappare Buyer Persona azionabili nell'era dell'AI
L’ecosistema digitale contemporaneo necessita che i brand dialoghino non solo con le persone, ma anche con Bot e Agenti IA. Attraverso il framework dell'Intent-driven Persona Mapping, scopriremo come trasformare la ricerca su bisogni e comportamenti in strategie concrete. L'obiettivo è superare la mappatura tradizionale per costruire una Content Strategy e un'esperienza utente capaci di intercettare i nuovi intenti di ricerca — umani e sintetici — garantendo conversioni e rilevanza in un mercato guidato dall'intelligenza artificiale.
Relatore: Mauro Lupi - Head of Consulting @ Search On Media Group
09 settembre
Chi controlla la creatività controlla il risultato
Il media buying tradizionale, basato su funnel lineari e segmentazione manuale delle audience, è ormai superato dalle capacità predittive degli algoritmi di Meta, Google e TikTok. Oggi le piattaforme ottimizzano in autonomia e il targeting tecnico cede il passo alla creatività: è il contenuto stesso a selezionare, qualificare e convertire il pubblico corretto. Questo speech esplora il nuovo modello in cui l'AI non ottimizza solo il budget, ma diventa il motore creativo delle campagne, generando e testando in tempo reale contenuti capaci di attrarre l'utente nel momento stesso in cui vengono visti.
Relatore: Luca Vannucci - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
19 ottobre
Guida all'Attribuzione Avanzata: Dal Data-Driven di GA4 alle basi del MMM
In questo intervento vedremo un framework metodologico concreto per integrare i due approcci: l'MMM come guida strategica (Top-Down) per l'allocazione del budget macro, e GA4 come timone operativo (Bottom-Up) per l'ottimizzazione quotidiana delle campagne. Spazio a soluzioni pratiche per gestire i limiti della privacy e misurare il contributo di ogni canale di marketing
Guida all'Attribuzione Avanzata: Dal Data-Driven di GA4 alle basi del MMM
In questo intervento vedremo un framework metodologico concreto per integrare i due approcci: l'MMM come guida strategica (Top-Down) per l'allocazione del budget macro, e GA4 come timone operativo (Bottom-Up) per l'ottimizzazione quotidiana delle campagne. Spazio a soluzioni pratiche per gestire i limiti della privacy e misurare il contributo di ogni canale di marketing
Relatore: Denis Vesprini - Data Analyst @ Search On Media Group e Davide Carabetta - Web Analyst @ Search On Media Group
5 novembre
AI MAX - Da ricerche a intenti
Il 30 aprile 2025 Google introduce una nuova funzionalità nelle campagne search, la chiama AI Max for Search Campaigns, non una nuova tipologia di campagna come avvenuto con le Performance Max, ma un set di nuove funzionalità che espandono le possibilità delle campagne Search. Con il GML di Maggio 2026 il ruolo di AI Max è ufficialmente stato svelato al mondo, la sua importanza è diventata cruciale nel momento in cui è stato dichiarato che AI MAX andrà a sostituire le DSA: Dynamic Search Ads, largamente usate dal pubblico Google ADS. In questo intervento ripercorriamo le feature introdotte, le attenzioni necessarie, gli strumenti da affiancare per settare i giusti guard-rail e ottenere il massimo dalla sua adozione.
AI MAX - Da ricerche a intenti
Il 30 aprile 2025 Google introduce una nuova funzionalità nelle campagne search, la chiama AI Max for Search Campaigns, non una nuova tipologia di campagna come avvenuto con le Performance Max, ma un set di nuove funzionalità che espandono le possibilità delle campagne Search. Con il GML di Maggio 2026 il ruolo di AI Max è ufficialmente stato svelato al mondo, la sua importanza è diventata cruciale nel momento in cui è stato dichiarato che AI MAX andrà a sostituire le DSA: Dynamic Search Ads, largamente usate dal pubblico Google ADS. In questo intervento ripercorriamo le feature introdotte, le attenzioni necessarie, gli strumenti da affiancare per settare i giusti guard-rail e ottenere il massimo dalla sua adozione.
Relatore: Gabriele Benedetti - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
10 dicembre
Visioni e Orizzonti del Marketing di Domani
Nel digital marketing siamo stati abituati all'idea che tutto fosse misurabile e tutto fosse controllabile, con l'arrivo degli LLM è diventata netta la frattura che ci mostra come la gestione granulare e iper-segmentata delle attività non è più in grado di generare il valore aggiunto che un tempo si era in grado di ottenere a fronte di uno sforzo operativo superiore. Dove la macchina si dimostra migliore dell'uomo e dove l'uomo è in grado di generare ancora vantaggio competitivo? In questa tavola rotonda finale, gli speaker della rassegna si riuniscono per una discussione di alto livello sulle prospettive future del settore. Un momento di pura visione per tracciare i confini del marketing di domani, capire come evolverà il ruolo dei professionisti e definire la roadmap per governare il cambiamento tecnologico anziché subirlo.
Visioni e Orizzonti del Marketing di Domani
Nel digital marketing siamo stati abituati all'idea che tutto fosse misurabile e tutto fosse controllabile, con l'arrivo degli LLM è diventata netta la frattura che ci mostra come la gestione granulare e iper-segmentata delle attività non è più in grado di generare il valore aggiunto che un tempo si era in grado di ottenere a fronte di uno sforzo operativo superiore. Dove la macchina si dimostra migliore dell'uomo e dove l'uomo è in grado di generare ancora vantaggio competitivo? In questa tavola rotonda finale, gli speaker della rassegna si riuniscono per una discussione di alto livello sulle prospettive future del settore. Un momento di pura visione per tracciare i confini del marketing di domani, capire come evolverà il ruolo dei professionisti e definire la roadmap per governare il cambiamento tecnologico anziché subirlo.
Dopo quattro appuntamenti ricchi di spunti e confronti, la Digital School si conclude con una tavola rotonda che coinvolgerà tutti i relatori del percorso. Un’occasione per tirare le somme, raccogliere riflessioni condivise e aprire uno sguardo verso le sfide e le opportunità del 2026.
Moderatore:
Mauro Lupi - Head of Consulting @ Search On Media Group
Moderatore:
Mauro Lupi - Head of Consulting @ Search On Media Group
Panelist:
Davide Carabetta - Web Analyst @ Search On Media Group
Denis Vesprini - Data Analyst @ Search On Media Group
Luca Vannucci - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
Gabriele Benedetti - Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
I DOCENTI
Mauro Lupi
Head of Consulting @ Search On Media Group
Head of Consulting @ Search On Media Group
Gabriele Benedetti
Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
Denis Vesprini
Data Analyst @ Search On Media Group
Davide Carabetta
Web Analyst @ Search On Media Group
Luca Vannucci
Digital Marketing Specialist @ Search On Media Group
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